過去產品貨架與消費者之間的關系，基本是沒有的，現如今消費者更青睞簡單包裝，喜歡干凈、清晰和相對透明的標簽。這一切的改變都因為消費者的購物體驗發生了改變，越來越多的人在生活中、旅途中更關注小份額產品包裝和外帶就餐，包裝必須跟得上潮流。90/00后是外買消費大軍，這一代毋容置疑的網絡原住民，怎么樣吸引他們的眼光，需要標簽上下功夫。標簽和包裝以可變數據條形碼方式增強消費者體驗，這時候出現NFC和RFID技術，其中空中游客體驗了行李標簽上嵌入可變數據條形碼RFID標簽，就這個改變，每年將會生產出數以億計的RFID標簽，商業無處不在。
RFID標簽還應用在快時尚服飾行業、休閑娛樂活動門票行業等，RFID標簽在現有包裝技術上，添加更多的相關信息，并可以采用目前先進的智能手機、互聯網、物聯網予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量。RFID標簽上噴印可變數據條形碼，只需要一臺具備可變數據系統的噴碼機，企業必須同時建立可變數據的采集和輸入終端，同時要在互聯網上建立對應的數據庫以便儲存、校對數據，快捷地給出消費者真偽認定。RFID標簽同時涉及醫藥、醫療器械、零售、制造、運輸等多個市場，是其追蹤和跟蹤能力受到市場的青睞。
