一直以來，保健食品的標簽都要求不得涉及疾病預防和治療功能，標簽上只需聲明“本品不能代替藥物”即可，不過對于聲明標注的位置和大小并沒有做出具體規定。在這種情況下，一些企業往往把“本品不能代替藥物”的警示語隱藏在不顯眼的位置，而且字體也比較小，這就讓夸大保健品功效和虛假宣傳等營銷行為有了可乘之機?！侗＝∈称窐俗⒕居谜Z指南》開始正式實施。這意味著，所有保健食品都必須在包裝的顯眼位置印上這么一句警示語“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。按照新規，警示用語區應當位于最小銷售包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應小于其所在面的20%。
2019年11月，市消協對外發布“北京市老年人保健品消費認知及消費狀況調查結果”顯示，廣告宣傳夸大其詞或與實物不符是老年人遇到的主要問題類型，比例為78.32%。對此，市消協建議，增加老年消費者撤回權利，即針對65歲及以上的老年人，增加消費猶豫期，期限為一個月，在消費猶豫期內購買的商品，老年人享有撤回權利，可以向經營者要求退貨，經營者不得拒絕或拖延，以此避免老年人因為消費信息缺乏導致的非理性消費問題。
此次新實施的《指南》提醒消費者，選購保健食品要認準產品包裝上的保健食品標志（小藍帽）及保健食品批準文號，注意標簽說明書的要求和禁忌。另外，清晰的日期標識也是必不可少的，企業需要選擇油墨清晰的噴碼機。
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