隨著農業發展方式的持續轉綠，農產品品牌日漸增多，影響力日益彰顯。近日，江西省啟動農產品質量安全萬里行追溯“掃碼入市”活動，讓更多的優質農產品有了“身份證”，為農產品消費升級提供了優質服務的重要一環。
“好戲”已拉開帷幕，品牌農產品“掃碼入市”的運營如何實現共贏？在連日來的走訪中，筆者喜憂參半。喜的是：隨著江西省農產品質量安全萬里行追溯“掃碼入市”活動的開展，消費者拍手叫好。憂的是：由于硬件系統投入等費用較多，壓縮了企業的利潤空間，加上小型農業企業、散戶生產的農產品大多沒加入“掃碼入市”活動，挫傷了龍頭企業加入追溯體系的積極性。
在農產品消費提質擴容的今天，相關部門要從更高層次推進質量興農、綠色興農、品牌強農，多管齊下，實現農產品生產過程的全透明化，改變生產者與消費者之間信息不對稱的現狀，提升農產品消費市場資源配置效率。
更重要的是，有關部門要建立健全農產品質量安全追溯體系的長效機制，提升農業生產經營的產業化程度，在農業產業鏈各主體之間提高生產要素利用率，讓企業加入“掃碼入市”后，產品的市場覆蓋率更大，才能從根本上讓追溯體系“落地生根”，才能把品牌農產品的“身份證”加快變成市場的“通行證”。 
