結合營銷理論基礎，利多碼小編認為，私域流量管理的基本路徑可以分為：“廣告投放、用戶引流、用戶留存、用戶促活、流量裂變、流量轉化”6大步驟，在不同行業與領域中，不同環節采取不同的工具、策略、內容，私域流量管理的過程與用戶全生命周期價值（LTV）類同，但又不相同，私域流量由于具備持續經營和收益價值（Profit），用戶的持續產出來自于自身消費與攜帶流量（裂變）價值，品牌可根據此通用模板嵌套對應解決方案及管理工具。
用戶消費行為劇變重構產業鏈，社交電商興起推動品牌建設自有私域
面向消費者的傳統電商B2C、C2C模式流量分發效果式微，拼多多、抖音、快手、小紅書、微商等發起的社交電商、二類電商逐漸成為主流，流量分發去中心化成為共識，電商時代由“人找貨”變為 “貨找人”，精準導流需求是私域流量管理興起的重要原因。
傳統電商是中心化、線性的交易模型，商品分發依賴于平臺流量算法；社交電商、直播電商等流量去中心化模型崛起，改變了消費者既有消費習慣，F2C（Factory to customer）、DTC（Direct To Customer）模式重構消費鏈條，品牌不僅可以依靠數據洞察需求柔性定制產品，也能憑借用戶數據完成用戶分層，提升品牌到商品營銷觸達效率，進一步提升貨品周轉效率。
互聯網流量增長紅利見頂，數字消費存量價值有待技術解放
中國是世界最大的線上消費市場，線上交易、線上線下消費成為消費者常態，2020年中國數字經濟核心產業增加值規模為7.9萬億元人民幣，并將在2021-2025年維持11.9%的年均復合增長率，到2025年，中國數字經濟核心產業增加值將達到14.4萬億元，有超過30%的零售商品通過網絡進行銷售，網絡零售總額達11.76萬億元。
利多碼小編認為盡管受新冠疫情、網絡購物用戶增長放緩等因素影響，數字消費市場依然保有巨大存量，7.80億網絡購物用戶人群在生產制造、物流倉儲、數字營銷、金融支付等方面折射出巨大效率提升價值，粗放式廣告投放正轉變為精細化營銷運營，品牌過去擅長的“公域流量×轉化率”轉化模式，正轉向“客戶終生價值管理”，私域流量管理服務紅利正在釋放。
平臺采買流量成本增高，高貨幣化率壓縮品牌利潤空間。
根據《2022中國私域流量管理研究報告》數據顯示，主流電商平臺、服務商的貨幣化率（電商營收/GMV）出現分化，依賴中心分發模式的阿里巴巴貨幣化率仍在持續提升，擠壓品牌利潤空間，有贊、拼多多等依賴社交電商的私域流量打法模式仍維持較低貨幣化率，主流電商品牌為了維持利潤空間，開始逐步使用私域
流量管理，降低對公域廣告、流量采買的依賴。
以BAT為主的互聯網流量平臺面臨公域流量昂貴、獲客成本上升難題，原本低廉獲得大量流量的平臺在傳統中心分發模式下會將成本轉嫁給品牌，電商商戶、廣告主均面臨營銷支出上升、ROI下降的挑戰，私域流量管理不僅可以降低成本，還能提升客戶復購，品牌主嘗試意愿更強。
多平臺開放用戶運營紅利，微信快手抖音支付寶生態流量價值充盈
騰訊（微信&企業微信）、字節跳動（抖音）、阿里巴巴（淘寶&天貓）、拼多多等等互聯網巨頭面臨流量成本上升，巨頭除了利用短視頻、直播、激勵閱讀等新互聯網產品獲取更多低成本用戶流量外，也在釋放平臺流量管理紅利，開放諸多用戶管理接口、更迭管理工具，嘗試增加用戶運營的長期價值，我們可以直觀地通過“使用時長”、“用戶規模”（月活）看到APP內流量價值，乃至是生態內價值。
利多碼小編分析微信與企業微信是基于信任關系的私域管理池，主要依賴于社交與社交內容；淘寶在去中心化變革中雖然還倚重搜索流量分發，但已經產生多個內容抓手，以交易關系為核心構建私域流量池；抖音與快手以短視頻內容為核心，搶占了用戶大量使用時長，流量核心在算法，交易關系并不強，私域管理仍處于萌芽階段。
參考來源：《2022中國私域流量管理研究報告》
利多碼云平臺
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利多碼，全球領先的一物一碼智能營銷與大數據服務云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內最早從事一物一碼技術研發與運營的科技公司。公司面向消費品行業提供一站式二維碼營銷與數據服務，致力于應用前沿的互聯網技術，移動技術，物聯網技術，服務于傳統企業，實現企業與終端消費者的互聯互通互利。
