私域流量管理興起本質是存量經濟與成熟數字技術的疊加結果，電商是私域流量管理的發源地，“以用戶為中心”的營銷理念契合當下社會發展需要，精細化運作流量成為平臺、品牌的共識。利多碼小編認為以企業微信、支付寶、“抖快”為代表的平臺在私域流量管理的探索仍在早期，品牌仍缺乏成熟路徑，多數品牌玩家在“公域”平臺進行營銷活動，企業微信是最受品牌和服務商關注的“私域管理”核心陣地。
用戶互聯網使用習慣：中國已成為全球最大線上消費 市場，各類品牌都在線上挖掘市場機會，超級APP已 不存在，用戶群體更為分散、垂直，短視頻超越社交 成為核心陣地，在考慮用戶覆蓋度時，還需要引入用 戶使用時長來評估平臺流量價值。
技術重構消費市場： 中國電子商務滲透率的提升刺激 了平臺技術投入，云計算、人工智能、大數據等前沿 技術已逐漸落地于電商營銷、支付、倉儲物流、客服、 店鋪管理等環節?；谌諠u成熟的數字技術，以SaaS為代表的企業服務 為平臺、品牌、用戶帶來體驗上佳的產品感受， AdTech到MarTech的技術躍遷也在不斷提升數字營 銷效率，營銷正由精細規模投放轉向精細個體運營。
案例推薦：和氣溫一起回升的，還有樂福米的銷量
樂福米業這次沒有選擇大賣場廣播，而是選擇與利多碼合作，啟動一物一碼進行產品促銷大升級！每袋大米的合格證后面都有一個二維碼，當消費者購買產品后，即可刮開涂層，掃碼關注公眾號領取紅包。
掃碼過程中還可以引導用戶關注品牌的微信公眾號，為以后更快捷的傳達信息、提升復購轉化提供支撐。
樂福米業通過一系列的創新，成功在熱氣的侵襲下守住了陣地，也穩步提高了自己在糧油市場的占有。而且有了利多碼的助力，樂福米業能更快捷更方便的構建用戶體系，擁有屬于自己品牌的大數據庫。樂福米業，未來可期！
政策推動數字經濟發展，新型消費引爆私域流量變革
以社交電商為代表的私域流量管理近年得到政策強力支持，按照國家規劃，“十四五”期間中國將引導企業進一步把我新一輪科技革命與產業變革機會，聚焦有基礎、有特色、有優勢的新興產業重點領域，積極參與“兩新一重”建設，大力發展數字經濟、平臺經濟、共享經濟，在重點方向中，產業數字化、智能化轉型成為引導的關鍵，計劃全面推動數字經濟與實體經濟的深度融合，以云計算、大數據、人工智能為代表的技術將深入各實體制造產業，融合社交、電商、制造、物流、營銷等多種線上線下業態。
社交電商興盛促進流量分發模型轉型，流量割據走向流量開放
中國互聯網流量割據異常嚴重，已沒有超級APP能完全占領用戶注意力，短視頻超越社交軟件成為用戶核心APP之一，由“市場覆蓋”和“使用時長”兩個重要維度可以看到流量再分配格局正向垂直平臺聚攏，私域流量管理的本質是品牌與用戶的社交關系升級，多樣的平臺帶來多樣的私域管理辦法。
社交電商實現從“搜索式”購物轉向“發現式”購物，其天生去中心化，強調用戶主動發現與購買，憑借豐富的內容生態與場景，實現引流、變現、留存，相比傳統電商獲客成本更低、轉化率更高。
數字技術優化產業鏈，營銷領域私域流量管理工具大放異彩
自2015年“互聯網+“概念提出以來，中國數字經濟發展迅猛，深刻改變了中國人生活消費方式，新業態不斷革新，數字經濟規模已位居全球第二，2020年中國網上零售額達11.8萬億元，移動支付交易規模達432.2萬億元，數字營銷機會龐大，私域流量管理首當其沖。
利多碼小編分析營銷技術（MarTech）在中國發展迅猛，過去經濟快速增長掩蓋了營銷助推價值，疫情與供給側改革加速經濟結構轉型，品牌對新科技的接受程度也在不斷提高，基于“行業+場景+技術”輸出營銷解決方案成為中國MarTech創業基礎范式，私域管理有利于客戶價值管理因而備受企業青睞。
參考來源：《2022中國私域流量管理研究報告》
利多碼云平臺
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利多碼，全球領先的一物一碼智能營銷與大數據服務云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內最早從事一物一碼技術研發與運營的科技公司。公司面向消費品行業提供一站式二維碼營銷與數據服務，致力于應用前沿的互聯網技術，移動技術，物聯網技術，服務于傳統企業，實現企業與終端消費者的互聯互通互利。
